Der Katalog als Spiegelbild des Unternehmens

  

Ein Katalog präsentiert dem Interessenten bzw. Kunden die Waren und Dienstleistungen einer Firma. Natürlich möchte diese im besten Licht erscheinen. Sie möchte ihr Angebot konkurrenzfähig präsentieren. Sie möchte dem Betrachter des Kataloges die Kompetenz und das Leistungsspektrum vor Augen führen. Daher sollten Kataloge optisch ansprechend und vom Material her hochwertig sein.

 

Beim Katalogdruck sind einige Variablen festzulegen. Die Anzahl der zu druckenden Kataloge, die Auflage, hat großen Einfluss auf die Kosten des einzelnen Kataloges. Mit steigender Stückzahl verteilen sich die durch den Druckauftrag sowieso entstehenden Fixkosten auf mehr Exemplare. Ausnahme: Ab einer gewissen Stückzahl muss eine neue Maschine eingesetzt werden. In diesem Fall entsteht ein neuer Posten Fixkosten.

 

Die Stückzahl sollte daher eher großzügig bemessen sein und sich auf einen längeren Versendungszeitraum beziehen. Als nächstes sind Format und Seitenanzahl zu bestimmen. Viele hochwertige Kataloge lassen den Katalogdruck in DIN A4 hoch anfertigen. Die Seitenanzahl hängt vom Leistungsspektrum der Firma ab und von der Vermarktungsstrategie. Exklusive Unternehmen legen auf wenige Seiten reduzierte qualitativ extrem gut produzierte Kataloge wert. Andere wiederum finden es wichtig, auf leichten dünnen und vielen Seiten einen großen Ausschnitt aus ihrem Lieferprogramm darstellen zu lassen.

 

Bei der Bindung sind Klebebindung, Ringösenheftung, Rückenstichheftung, Wire-O-Bindung und Hardcover zu unterscheiden. Hier sollte man sich von einem Fachberater bei der Auswahl unterstützen lassen.

 

Die strategische Entscheidung betreffend Seitenanzahl beeinflusst auch die Auswahl der Papierstärke und der Ausfertigung des Papiers in matt oder glänzend, matt gestrichen oder auch glänzend gestrichen.

 

Um eine einheitliche Corporate Identity zu gewährleisten sollte über 4/4 oder 1/1 Farbigkeit und Veredlung einheitlich entschieden werden.

 


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