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Neue Vertriebsformen für Autohäuser

Von admin • 4. Oktober 2008 • Kategorie: Auto und Motor

Das Internet und das Fernsehen bieten neue Plattformen, auf denen Autohäuser ihre Kraftfahrzeuge und Dienstleistungen präsentieren können. Seit einigen Jahren kann man auf verschiedenen Portalen im Internet nach dem passenden Neu- und Gebrauchtwagen suchen. Auf diesen Portalen kann sich der Kunde bundesweit über Preise und Zustand der angebotenen Autos informieren. Aber auch die Autohäuser profitieren von diesem Angebot. Schließlich beschränkt sich der Kundenkreis nicht mehr ausschließlich auf die nähere Umgebung, sondern kann landesweit oder sogar über die Landesgrenzen hinaus rekrutiert werden. Ein völlig neues Angebot ist der eigene Fernsehkanal: Seit Anfang Juni sendet der Kanal Gebrauchtwagen TV über Satellit Angebote von Autohändlern in ganz Deutschland. Mehr als 8,5 Millionen potenzielle Zuschauer zählt der TV-Kanal bereits. Ein ganz enormer Vorteil für die Autohäuser: bisher war für sie Werbezeit im Fernsehen unerschwinglich. Auf diesem Sender kostet die Werbestunde ab 50 Euro. Auch Autointeressierte profitieren von der digitalen Gebrauchtwagenplattform. Fotos, Pkw-Daten und Standortangaben der

Händler erleichtern die Suche nach dem Wunschfahrzeug. Laut Sender Chef Jens Langenberg eine echte Alternativen zu den gängigen Internetplattformen. Wahrscheinlich aber eher eine Ergänzung. Wer auf der Suche nach einem Wagen ist, wird sich sicher die Mühe machen, Daten und Fakten aus dem Internet zu suchen. Der Vorteil liegt auf der Hand: ein Werbespot im Fernsehen ist relativ kurz, und bietet nicht die Möglichkeit, sich Daten in Ruhe anzusehen. Da liegt das Internet klar im Vorteil. Auf der anderen Seite bietet ein Werbespot im Fernsehen die Möglichkeit auf besondere Angebote aufmerksam zu machen – ein klarer Vorteil für die Autohäuser.

Da der Kauf eines Wagens eine Investition ist, und sich die Käufer in der heutigen Zeit diese gründlich überlegen möchten, werden die Händler auf beiden Medien entsprechende Angebote bieten müssen.