Wie uns das Licht beeinflust

  

Jeder kennt es: Tagsüber fühlt man sich einfach sicherer als in der dunklen Nacht. Doch woher kommt das? Einerseits natürlich davon, dass weniger Mitmenschen auf den Straßen unterwegs sind, aber den Großteil der mutmaßlichen Bedrohung macht das fehlende Licht aus. Schon an diesen einfachen Beispiel kann man erkennen, welch großen Einfluss die Beleuchtung auf die Menschen hat – mit modernen Technologien, etwa einen led leuchtkasten, kann man diesen Einfluss selbstverständlich noch weiter steigern; es gibt nun etwa die Möglichkeit farbiges Licht einzusetzen.

Mit farbigen Licht kann man etwa die gefühlte “Wärme” der Beleuchtung steigern oder senken und somit auch auf eine gewisse Weise die Gefühle des Betrachters beeinflussen. So wirkt blaues Licht eher kühl und abweisend, aber kann auch interessante Akzente setzen. Rotes Licht hingegen wirkt warm und ist etwa ein Symbol für Liebe; andererseits kann es etwa auch wie bei der Ampel ein Stopp-Signal aussenden. Eine Möglichkeit so viele Farben zu erzeugen bietet etwa die led leuchtreklame, auf die später noch genauer eingegangen wird. Wie man also bemerken kann ist die Farbenpsychologie fast schon eine Wissenschaft für sich. Umso wichtiger ist es, wenn man über die verschiedenen Wirkungen der Lichtfarben Bescheid weiß und so seine Werbung ins “rechte Licht” setzen kann.

Die wohl bekannteste Möglichkeit der Anwendung in der Werbung ist die led leuchtreklame, die vor allem in großen Städten eingesetzt wird, um die Aufmerksamkeit des Betrachters darauf zu lenken. Das wohl bekannteste Beispiel der Verwendung für den led leuchtkasten ist wohl Las Vegas, die Glücksspielmetropole. Was sehr stark auffällt ist die Verwendung hervorstechender Farben, die um die Aufmerksamkeit des Betrachters gieren. Doch auch die Farben der Reklamen sind entscheidend; so setzt etwa Coca-Cola in seinen Kampagnen durchgehend auf die Farbe rot. Wer nun nur flüchtig rote Farbe in der Werbung wahrnimmt assoziiert diese meist mit der Marke Coca-Cola. Die Firma hat es also geschafft, den erwünschten Branding-Effekt mit ihren Kampagnen zu erreichen.


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